On kaksi vaihtoehtoa: elää joko talouden lainalaisuuksia tai inhimillisiä arvoja noudattavaa elämää. Joko-tai. Näin ajattelin vielä jokin aika sitten.

Sitten löysin yhteiskunnallisen yrittäjyyden, josta Suomessa puhutaan vasta melko vähän. Suomen Yhteiskunnallisten Yrittäjien yhdistys muotoilee näin: ”Yhteiskunnallinen yrittäjä pyrkii rakentamansa liiketoiminnan avulla ratkaisemaan yhteiskunnallisia ongelmia.” Heille yhteiskunnallinen yrittäjä on englanniksi social entrepreneur. Tuon termin ongelma on, että se Suomessa helposti kääntyy muotoon sosiaalinen yrittäjä, joka täällä tarkoittaa eri asiaa kuin maailmalla.

Ameriikan maalla, missä kaikki on suurta ja ihmeellistä, puhutaan jokseenkin samasta aiheesta, mutta käytetään termiä conscious capitalism, tiedostava kapitalismi. Itse pidän tästä enemmän, koska se jo nimenä on enemmän bisnes. Ei mitään puuhastelua, vaan kapitalismia, sitä itteensä.

Maailman johtava yhteiskuntakehityksen tutkija Patricia Aburdene kirjoittaa kirjassaan Megatrends 2010 tiedostavan kapitalismin noususta. Hän viittaa terveyttä ja kestävää kehitystä arvostaviin, LOHAS-kuluttajiin suurimpana markkinana, josta kukaan koskaan on kuullut. Amerikassa tuo markkina kasvaa tuplanumeroin vuosittain.

Useimmiten ajatellaan, että bisneksen täytyy kasvaa ja silloin kiinnostavaa on asiakkaiden käyttäytyminen, eli se, miten heidät saadaan ostamaan lisää. Aburdene osoittaa, että LOHAS-kuluttajien muodostamaa markkinaa eivät yllättäen ohjaakaan sellaiset perinteisinä pidetyt tekijät kuten tulot, ikä, koulutustausta ja asuinpaikka, vaan määrittävänä tekijänä ovat arvot. Ne osoittavat toiminnan suunnan. Looginen päätelmä on siis, että LOHAS-kuluttajat saadaan kuluttamaan lisää, kun yrityksen arvot sopivat yhteen heidän arvomaailmansa kanssa.

Mielestäni tämä ei ole mikään uutispommi. Kaiketi aika yleistä on, että ostajan arvomaailma täsmää myyjän edustamien arvojen kanssa. Uutinen on kai se, että bisneksen arvomaailma voi olla myös inhimillinen ja silti kyseessä voi olla hyvä, kannattava ja kasvava bisnes. Elämää ja bisnestä voi siis tarkastella samalta arvopohjalta. Sekä-että.

Elokuu on lomalta paluun ja uusien alkujen kuukausi. Minä lähden lomalle tänään ja kun palaan, on tehtävälistallani sekä-että-talouteen pohjaavan yrityksen perustaminen. Syksyn kolumneissa tulen tavalla tai toisella pyörimään tämän aiheen ympärillä. Tervetuloa mukaan tutkimusmatkalle!

Kuva: Satu Vuori/Kuvasatama

Kirjoittaja on toimittaja ja elämäntyyliyrittäjä. Lue tarkempi kolumnistiesittely tästä. Riitta Mettomäen lisäksi keskiviikkokolumnisteina vuorottelevat kirjailija Kaarina Davis, Hidasta elämää -sivuston toinen perustaja Sanna Wikström sekä entinen tv-juontaja ja nykyinen sekatyöläinen Nuppu Stenros.

Aiemmat keskiviikkokolumnit löydät täältä.